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ऐडवर्टाइजिंग की दुनिया में ज्वेलरी का प्रिंट, रेडियो और टीवी में रहा बड़ा हिस्सा
ऐडवर्टाइजिंग की दुनिया में ज्वेलरी का प्रिंट, रेडियो और टीवी में रहा बड़ा हिस्सा
समाचार4मीडिया ब्यूरो :
exchange4media.com और TAM Media Research की विश्लेषण करने वाली इकाई Strategy Group विभिन्न प्रॉडक्ट कैटेगरी के एडवर्टाइजमेंट ट्रेंड पर एक साप्ताहिक कॉलम ‘S-Group Insights’ लेकर आए हैं। यह कॉलम प्रत्येक मंगलवार को प्रकाशित होगा और इसका उद्देश्य ऐड ऐडवर्टाइजर्स और मीडिया एजेंसियों को साइंटिफिक ऐडवर्टाइज
समाचार4मीडिया ब्यूरो
9 years ago
समाचार4मीडिया ब्यूरो :
exchange4media.com और TAM Media Research की विश्लेषण करने वाली इकाई Strategy Group विभिन्न प्रॉडक्ट कैटेगरी के एडवर्टाइजमेंट ट्रेंड पर एक साप्ताहिक कॉलम ‘S-Group Insights’ लेकर आए हैं। यह कॉलम प्रत्येक मंगलवार को प्रकाशित होगा और इसका उद्देश्य ऐड ऐडवर्टाइजर्स और मीडिया एजेंसियों को साइंटिफिक ऐडवर्टाइजिंग इन्वेस्टमेंट के लिए मीडिया खपत पैटर्न (Media Consumption patterns) में हुए बदलावों को समझाना होगा।
वर्तमान कॉलम में हम ज्वेलरी सेगमेंट के बारे में बात करेंगे।
पर्सनल एसेसरीज को देखा जाए तो इसमें विभिन्न कैटेगरी देखने को मिलेंगी, जिनमें कई सब कैटेगरी जैसे ज्वेलरी, फुटवियर, लाइफस्टाइल, लगेज, वॉच आदि शामिल हैं
: यदि पिछले पांच साल के आंकड़ों पर नजर दौड़ाएं तो कैटेगरी के रूप में पर्सनल एसेसरीज ने टीवी, प्रिंट और रेडियो में करीब 1.8 प्रतिशत का योगदान दिया है।
: पर्सनल एसेसरीज में ज्वेलरी का ऐडवर्टाइजिंग शेयर टेलिविजन पर 64.6 प्रतिशत रहा है, रेडियो पर यह 87.5 प्रतिशत और प्रिंट पर 66.3 प्रतिशत रहा है।
: प्रिंट में वर्ष 2012 में इस कैटेगरी में 24 प्रतिशत की बढ़ोतरी हुई थी जबकि 2013 और 2014 में समी कमी आई। इसी तरह टीवी पर इस कैटेगरी में वर्ष 2012 और 2013 में बढ़ोतरी हुई जबकि 2014 में इसमें 14 प्रतिशत की कमी देखने को मिली।
: टेलिविजन और प्रिंट दोनों में पिछले पांच सालों में अक्टूबर और नवंबर का महीना इस कैटेगरी के लिए काफी मुफीद रहा है। टीवी माध्यम में अप्रैल और मई में भी काफी योगदान देने को मिला है।
: ज्वेलरी के लिए प्रिंट पर हुए ऐडवर्टाइजिंग में Gitanjali Gems Ltd का काफी अहम योगदान लगभग 30 प्रतिशत रहा है।
यदि हम प्रिंट ऐडवर्टाइजिंग की बात करें तो अधिकांश प्लेयर्स क्षेत्र विशेष के आधार पर काम कर रहे हैं। उदाहरण के लिए- Joy Alukkas & Sons दक्षिण क्षेत्र में काम कर रहा है और प्रिंट ऐडवर्टाइजिंग के लिए Swarg Jewellers का विशेष ध्यान पश्चिमी क्षेत्र की ओर है। इसके अलावा Anjali Jewellers पूर्वी जोन की ओर प्रिंट ऐडवर्टाइजिंग में ध्यान दे रहा है।
: टॉप प्लेयर्स जैसे Gitanjali Gems Ltd और Titan Company Ltd ने प्रिंट में कई जोन पर अपना ध्यान केंद्रित किया हुआ है। Kalyan Jewellers ने भी प्रिंट ऐडवर्टाइजिंग में अपनी मौजूदगी बढ़ाई है। यदि हम जोन के आधार पर ऐडवर्टाइजिंग शेयर की बात करें तो वर्ष 2011 में साउथ मार्केट में यह 99 प्रतिशत था, वर्ष 2015 में इसमें 59 प्रतिशत की कमी आई है जबकि नॉर्थ व वेस्ट मार्केट में इसके फोकस में वृद्धि हुई है।
: इस कैटेगरी के लिए लगभग 50 प्रतिशत टीवी ऐडवर्टाइजिंग टॉप छह प्लेयर्स से आती है। इनमें Kalyan Jewellers, Joy Alukkas Group, Gitanjali Gems Ltd, Josco Jewellers, Malabar Group of Companies और Titan Company Ltd शामिल हैं।
प्रिंट की तरह, टीवी में भी क्षेत्र विशेष के आधार पर ऐडवर्टाइजिंग होती है। उदाहरण के लिए- Josco Jewellers साउथ के करीब 26 चैनलों पर ऐड करता है और इसका यह इसके कुल विज्ञापन का करीब 99 प्रतिशत शेयर है। इसी तरह, वर्ष 2011 में साउथ रीजनल चैनल पर अपने ऐडवर्टाइजिंग का 100 प्रतिशत खर्च करने वाले Kalyan Jewellers ने गैर दक्षिण भारतीय मार्केट में भी अपने पैर पसारे हैं।
: इस कैटेगरी के लिए महिलाएं प्रमुख उपभोक्ता होती हैं और मीडिया प्लानर्स भी महिलाओं को प्राथमिकता देते हैं। ज्वेलरी के विज्ञापनों को पुरुषों के मुकाबले महिलाएं 1.3 गुना ज्यादा देखती हैं।
: महिलाओं के अलावा, ऐड कैंपेन को 45 वर्ष से ज्यादा की उम्र वालों से भी ज्यादा
GRPs मिली।
: यदि हम देखें कि जवेलरी कैटेगरी में किस तरह साल दर साल चीजें बदलीं और अक्टूबर व नवंबर में इस पर क्या प्रभाव पड़ा तो हम देखेंगे कि Kalyan Jewellers ने गैर दक्षिण भारतीय क्षेत्र में अपना विस्तार किया, जहां पर नेशनल मार्केट में रीजनल प्लेयर्स वेंचर्स मौजूद हैं। दक्षिण के मार्केट में आने पर Gitanjali Gems Ltd वेंचर्स का प्रभाव उनके मीडिया प्लान पर भी पड़ेगा।
नोट * सभी डाटा TAM AdEx और Kalyan Jewellers की आधिकारिक वेबसाइट से लिए गए हैं।
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