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प्रिंट ऐडवर्टाइजिंग को ऊंचाई पर ले जाने के लिए सैम बलसारा ने बताए ये उपाय
समाचार4मीडिया ब्यूरो न्यूजपेपर ऐडवर्टाइजिंग के क्षेत्र में क्रिएटिविटी को बढ़ावा देने और इसके पीछे छिपी प्रतिभाओं को लोगों के सामने लाने व सम्मानित करने के लिए एक्सचेंज4मीडिया (exchange4media) ग्रुप की ओर से मुंबई में दैनिक भास्कर INK अवार्ड्स के द्वितीय संस्करण (second edition) का आयोजन किया गया। कार्यक्रम में मैडिसन वर्ल्
समाचार4मीडिया ब्यूरो 9 years ago
समाचार4मीडिया ब्यूरो
न्यूजपेपर ऐडवर्टाइजिंग के क्षेत्र में क्रिएटिविटी को बढ़ावा देने और इसके पीछे छिपी प्रतिभाओं को लोगों के सामने लाने व सम्मानित करने के लिए एक्सचेंज4मीडिया (exchange4media) ग्रुप की ओर से मुंबई में दैनिक भास्कर INK अवार्ड्स के द्वितीय संस्करण (second edition) का आयोजन किया गया।
कार्यक्रम में मैडिसन वर्ल्ड (Madison World) ग्रुप बड़ा विजेता बनकर उभरा। इसके तहत मैडिसन मीडिया (Madison Media) और मैडिसन बीएमबी (Madison BMB) ने कई पुरस्कार जीते।
समारोह में ‘Media Agency of the Year’ अवॉर्ड ‘मैडिसन मीडिया’ की झोली में गया। इसके अलावा मैडिसन मीडिया को Mondelez के लिए चलाए गए कैंपेन ‘Shower of Purple Hearts’ के लिए मीडिया अवॉर्ड के अंतर्गत आने वाली सब-कैटेगरी ‘Best Direct Response Advertising-National’ के तहत एक गोल्ड अवॉर्ड से नवाजा गया।
मैडिसन मीडिया के एशियन पेंट्स के लिए चलाए गए ‘De-MYTH-ifying Colour’ ने राष्ट्रीय स्तर पर न्यूजपेपर ऐडवर्टाइजिंग के क्षेत्र में बेहतरीन खोज के लिए सिल्वर पुरस्कार जीता। इस एजेंसी ने गोदरेज के ‘Google Search on Print’ के लिए Best Contextual Newspaper Advertising –National के तहत कांस्य पदक भी जीता।
Madison BMB ने क्रिएटिव अवॉर्ड्स की दो अलग-अलग सब-कैटगरियों में ‘Jiyo Parsi’ कैंपेन (PARZOR Foundation के लिए चलाया गया कैंपेन) के लिए दो गोल्ड अवॉर्ड जीते। ये दो अवॉर्ड Best Copywriting-Campaign और Best Creative Advertising के लिए दिए गए।
‘Media Agency of the Year’ अवॉर्ड जीतने के बाद ‘मैडिसन वर्ल्ड’ के चेयरमैन और एमडी सैम बलसारा ने एक्सचेंज4मीडिया (exchange4media) से कहा, ‘मैडिसन को लगातार तीसरी बार पुरस्कार मिलने पर हम वाकई में बहुत खुश हैं। कुछ महीने पूर्व हमने ‘Radio Agency of the Year’ अवॉर्ड जीता था और पिछले महीने हमने ‘Media Agency of the Year’ अवॉर्ड जीता और अब प्रिंट के पुरस्कारों में हमें ‘Print Media Agency of the Year Award’ मिला है। दो साल पूर्व हमने अवॉर्ड्स पर फोकस शुरू किया था और अब इसकी शुरुआत हो चुकी है।’
प्रिंट ऐडवर्टाइजिंग की दिशा के बारे में बात करते हुए बलसारा ने भविष्य में इस मीडियम से अपेक्षाओं के बारे में भी बताया। उन्होंने कहा, ‘ऐडवर्टाइजिंग के क्षेत्र में प्रिंट मीडिया की हिस्सेदारी का प्रतिशत काफी अधिक है, क्योंकि टेलिविजन के मुकाबले प्रिंट की पहुंच और मार्केट में पकड़ ज्यादा है। यदि टेलिविजन के पास 30 हजार ऐडवर्टाइजर्स हैं तो प्रिंट के पास लगभग 1.5 लाख ऐडवर्टाइजर्स हैं। और इनमें लगातार बढ़़ोतरी हो रही है। मेरा मानना है कि कोई भी नया एडवर्टाइजर जब भी इस इंडस्ट्री में प्रवेश करता है तो सबसे पहले वह प्रिंट मीडिया को ही अपना माध्यम बनाता है। इसलिए मुझे इस बात में जरा भी शक नहीं है कि देश में प्रिंट का बढ़ना लंबे समय से जारी है।’
उन्होंने कहा कि विभिन्न प्रादेशिक संस्करणों के साथ अखबारों का विस्तार होने पर कई नए एडवर्टाइजर्स भी इसके साथ जुड़ेंगे।
बलसारा ने कहा, ‘विभिन्न प्रादेशिक अखबार अपने एडिशन लगातार बढ़ाते जा रहे हैं। जैसे-जैसे इनके एडिशन बढ़ेंगे, इन अखबारों को मिलने वाले लोकल विज्ञापन में भी बढ़ोतरी होगी। आज पूरे विश्व में जहां प्रिंट की रफ्तार कम दिखाई दे रही है, मुझे इस बात में कोई शक नहीं है कि भारत में प्रिंट की लगातार तरक्की हो रही है। मुझे नहीं लगता कि हमें मार्केट शेयर के बारे में चिंता करनी चाहिए। सबसे ज्यादा महत्वपूर्ण है कि इस मीडियम में नए ऐडवर्टाइजर्स आएं और प्रिंट ऐडवर्टाइजिंग को नई ऊंचाई पर ले जाएं, जिससे वे सिर्फ चार-या पांच शब्दों को मिलाकर एक नए तरह का जादू कर सकें। इसका सबसे अच्छा उदाहरण हमारा ‘Jiyo Parsi’ है। इसमें मेरी दो पसंदीदा लाइनें हैं। इनमें पहली ‘Isn’t it time you broke up with your mom?’ और दूसरी ‘Be responsible. Don’t use a condom tonight.’ हैं। सिर्फ चार या पांच शब्दों को मिलाकर यह आपके दिमाग को सोचने पर मजबूर कर देते हैं और एक जादुई प्रभाव डालते हैं। यही वह चीज है जिसे मैं क्राफ्टिंग(crafting) कहता हूं और हमें इस स्किल को अपनी युवा पीढ़ी में विकसित करना है इसके बाद हमारे पेज सबसे बेहतर होंगे।’
आप सैम बलसारा की स्पीच नीचे विडियो के जरिए भी देख सकते हैं...
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