होम / प्रिंट / 'एवरग्रीन कंटेंट' में लाखों का निवेश करता है स्पेन की 'आरबीए ग्रुप': Elsa Esparbe Gener

'एवरग्रीन कंटेंट' में लाखों का निवेश करता है स्पेन की 'आरबीए ग्रुप': Elsa Esparbe Gener

IMC 2024 में स्पेन के 'आरबीए ग्रुप' की एल्सा एस्परबे जेनर ने बताया कि कैसे प्रिंट इंडस्ट्री अधिकतम रिटर्न के लिए विभिन्न चैनल्स व फॉर्मेट्स का लाभ उठाकर 'सदाबहार सामग्री' के नए रास्ते बना सकती है।

समाचार4मीडिया ब्यूरो 5 months ago

स्पेन के जाने-माने पब्लिशिंग हाउस 'आरबीए ग्रुप' (RBA Group) की ग्लोबल बिजनेस डेवलपमेंट की हेड एल्सा एस्परबे जेनर (Elsa Esparbe Gener) ने 'गुणवत्तापूर्ण कंटेंट तैयार करना- अधिकतम रिटर्न के लिए चैनल्स और फॉर्मेट्स का लाभ उठाना' (Crafting Quality Content - Leveraging Channels and Formats for Maximum Returns) विषय को डिकोड करने के लिए 'इंडियन मैगजीन कांग्रेस 2024' (ndian Magazine Congress 2024) का मंच संभाला।  

'आरबीए' स्पेन में एक पब्लिशिंग हाउस है। एल्सा ने इसके बिजनेस को लेकर अपनी बात रखी और इस बात पर प्रकाश डाला कि कैसे 'कलेक्टिबिल्स' (Collectibles) व मैगजींस (Magzines) के बीच हमेशा फाइट चलती रहती है। 'आरबीए' के बिजनेस में 'कलेक्टिबिल्स' का योगदान 50% है, जबकि 'मैगजींस' (Magzines) बिजनेस में 43% का योगदान देती हैं। शेष 7% का योगदान 'बुक्स' (Books) से आता है। उन्होंने कहा, "हम यूरोप और लैटिन अमेरिका में विशेष रूप से मजबूत हैं।"

बिजनेस की सफलता के रहस्य को साझा करते हुए एल्सा ने कहा कि कंपनी 'एवरग्रीन कंटेंट' (evergreen content) में लाखों का निवेश करती है और वह भी फॉर्मेट के बारे में सोचे बिना ही।

उन्होंने कहा कि जब हम किसी जगह की पहचान करते हैं, तो हम मार्केट का परीक्षण , ग्रुप्स पर फोकस आदि के लिए निवेश करके इसका बहुत अच्छी तरह से विश्लेषण करते हैं और फिर कंटेंट तैयार करते हैं। हम वर्षों तक इस कंटेंट को दोबारा से प्रड्यूस करते रहते हैं और जब बात वर्षों की होती है तब यह 20-25 वर्ष भी हो सकता है।'

एल्सा ने साझा किया कि आरबीए 'हिस्ट्री' विषय पर ध्यान केंद्रित करते हुए दुनियाभर में लगभग पांच लाख पत्रिकाएं बेचता है।

उन्होंने कहा, “जब हमें एहसास हुआ कि मैगजीन हर जगह बहुत अच्छी तरह से बिक रही है, तो हमने सोचा कि पाठक तो अंत में पाठक ही होते हैं। तो क्यों न ऐसा कलेक्शन तैयार करें, जो कियोस्क पर बिक सके? इसलिए हमने नेशनल ज्योग्राफिक हिस्टोरिया कलेक्शन बनाने में 2 मिलियन यूरो से अधिक का निवेश किया।'' आरबीए ने इस कलेक्शन को 11 देशों में और 4 भाषाओं में इसका अनुवाद करके 27 बार लॉन्च किया है।

आरबीए ने किताबों को 'Bookazines' में भी रूपांतरित किया है और वही कंटेंट (थोड़े कम) कियोस्क्स को बेचे। पाठक एक जैसे नहीं होते। कोई एक किताब चाहता है, किताब एक खरीदता है। जो एक्स्ट्रा पढ़ना चाहता है, वह एक्स्ट्रा खरीदता है।

अंत में, उन्होंने इस बात पर भी प्रकाश डाला कि कैसे उसी कंटेंट को पॉडकास्ट में बदला जा सकता है। उन्होंने कहा कि फिलहाल हम पॉडकास्ट से कमाई नहीं कर रहे हैं, क्योंकि यह बहुत मुश्किल है। हालांकि पॉडकास्ट हमारे पाठकों को वेबसाइट पर रीडायरेक्ट करता है, जिससे हमें पैसा मिलता है।"

इसके अतिरिक्त, आरबीए ने संपादकीय निर्माण में 85 मिलियन यूरो से अधिक का निवेश किया है, जो पूरी तरह से परिशोधन है, जो हर साल नए संपादकीय उत्पादन लॉन्च की रीढ़ बनता है। जेनर ने आगे बताया कि राजस्व का 82% नियमित रूप से अपने ही कंटेट से उत्पन्न होता है। उन्होंने यह भी कहा कि थर्ड पार्टी को दी जाने वाली रॉयल्टी, कुल कारोबार का 1.7% है, जबकि सेक्टर का औसत 10% है।

उन्होंने बताया कि पूरे वर्ष में, आरबीए 20 नई Bookazines, 200 नई किताबें और 60000 पेज तैयार करता है। 

टैग्स इंडियन मैगजीन कांग्रेस 2024 स्पेन के जाने-माने पब्लिशिंग हाउस 'आरबीए ग्रुप' (RBA Group) की ग्लोबल बिजनेस डेवलपमेंट की हेड एल्सा एस्परबे जेनर आरबीए ग्रुप एल्सा एस्परबे जेनर