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BARC वर्तमान में ISEC का कर रही मूल्यांकन: शशि सिन्हा
भले ही सभी स्टेकहोल्डर्स BARC के प्रपोजल पर सहमत हों, फिर भी काउंसिल को इस संबंध में एक स्टडी करने और फिर एक नया पैनल बनाने में समय लगेगा।
समाचार4मीडिया ब्यूरो 7 months ago
ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (BARC) के चेयरमैन शशि सिन्हा ने हमारी सहयोगी वेबसाइट 'एक्सचेंज4मीडिया' (e4m) को बताया कि वर्तमान में मार्केट रिसर्च सोसाइटी ऑफ इंडिया (MRSI) द्वारा प्रस्तावित नवीनतम सामाजिक-आर्थिक वर्गीकरण प्रणाली (new socio-economic classification system) 'इंडियन सोशियो इकोनॉमिक क्लासिफिकेशन' (ISEC) का मूल्यांकन कर रही है।
सिन्हा ने एक प्रतिक्रिया में कहा, “हम MRSI द्वारा प्रस्तावित ISEC का मूल्यांकन कर रहे हैं। जल्द ही, हम अपने स्टेकहोल्डर्स-ब्रॉडकास्टर्स और ऐडवर्टाइजर्स से कंसल्ट करना शुरू करेंगे। उनकी प्रतिक्रिया के बाद ही BARC अगला कदम उठा सकता है।''
BARC एक जॉइंट इंडस्ट्री बॉडी है जो इंडियन ब्रॉडकास्टर्स, ऐडवर्टाइजर्स और ऐडवर्टाइजिंग व मीडिया एजेंसीज का प्रतिनिधित्व करने वाले ऑर्गनाइजेशन द्वारा स्थापित किया गया है।
सिन्हा "व्यक्तिगत रूप से" सोचते हैं कि भारतीय परिवारों के बदलते परिदृश्य को देखते हुए ISEC कहीं बेहतर है। सिन्हा ने कहा,“ISEC ऐडवर्टाइजर्स को अपने दर्शकों को अधिक सटीकता से लक्षित करने में मदद करेगा। वर्गों के बीच स्टेब्लिटी और डिस्क्रिम्नेशन के मामले में NCCS की तुलना में ISEC बेहतर डिस्क्रिम्नेशन प्रदर्शित करता है।”
भले ही सभी स्टेकहोल्डर्स BARC के प्रपोजल पर सहमत हों, फिर भी काउंसिल को इस संबंध में एक स्टडी करने और फिर एक नया पैनल बनाने में समय लगेगा।
विशेष रूप से, टेलीविजन मीडिया सालाना लगभग 35,000 करोड़ रुपये का ऐडवर्टाइजिंग मनी अट्रैक्ट करता है, जो भारत के कुल ऐड स्पेंड (विज्ञापन खर्च) का लगभग एक तिहाई है।
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