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TV इंडस्ट्री के लिए निकलकर आई ये ‘गुड न्यूज’
बहुप्रतिष्ठित एक्सचेंज4मीडिया ग्रुप की ‘टीवी फर्स्ट कॉन्फ्रेंस’ 31 जनवरी को मुंबई के सांताक्रूज होटल में हुई
समाचार4मीडिया ब्यूरो 4 years ago
बहुप्रतिष्ठित ‘एक्सचेंज4मीडिया’ (exchange4media) ग्रुप की ‘टीवी फर्स्ट कॉन्फ्रेंस’ (e4m TV First Conference) 31 जनवरी को मुंबई के सांताक्रूज होटल में हुई। नौ घंटे से ज्यादा चली इस कॉन्फ्रेंस के तहत 16 विभिन्न सेशंस के दौरान क्रिएटिव, मीडिया और डिजिटल एजेंसियों से जुड़े करीब 30 प्रोफेशनल्स और नीति निर्माताओं को अपनी बात रखने और एक-दूसरे के विचारों को जानने समझने का मौका मिला। इस दौरान मीडिया और एडवर्टाइजिंग इंडस्ट्री से जुड़े दिग्गजों ने टेलिविजन के वर्तमान और भविष्य को लेकर भी चर्चा की। सभी ने इस बात पर सहमति जताई कि विज्ञापन खर्च के मामले में टीवी सबसे आगे बना रहेगा।
देशभर में टेलिविजन दर्शकों की संख्या मापने वाली संस्था 'ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल' (BARC) इंडिया के सीईओ सुनील लुल्ला ने आंकड़ों के साथ अपने तर्क पेश किए। उनका कहना था कि एक हफ्ते में 762 मिलियन टीवी ऑडियंस का नमूना एकत्रित किया गया और इनमें से 98.5 प्रतिशत यानी 751 मिलियन ऑडियंस ने टीवी पर विज्ञापन देखा था।
लुल्ला के अनुसार, इसमें ग्रोथ की बहुत गुंजाइश है, क्योंकि 100 मिलियन घरों में अभी भी टेलिविजन सेट नहीं है। यदि विज्ञापनों की कैटेगेरी के हिसाब से देखें तो टॉप टेन कैटेगरी में घरेलू सामानों से जुड़े उत्पादों के विज्ञापन टीवी पर सबसे ज्यादा हैं। टीवी पर बिताए गए औसत समय की बात करें तो यह एक दिन में पांच घंटे 11 मिनट है।
कॉन्फ्रेंस में यह भी निकलकर सामने आया कि ब्रैंड्स के लिए टीवी पहली पसंद बना हुआ है। डिजिटल अथवा अन्य किसी माध्यम में दिखाए जाने वाले ब्रैंड्स की अपेक्षा टीवी पर दिखाए गए ब्रैंड्स को ज्यादा भरोसेमंद माना जाता है। मार्केटर्स को टीवी सबसे ज्यादा रिटर्न ऑन इन्वेस्टमेंट (ROI) देता है। टीवी की पहुंच देश में काफी ज्यादा है और इसके द्वारा ब्रैंड्स को लोगों के दिलोदिमाग पर अपनी मजबूत पकड़ बनाने का मौका मिलता है, लेकिन मार्केटर्स और एजेंसियों को टीवी के लिए कंटेंट तैयार करने के साथ-साथ नए-नए प्रयोगों को और बढ़ावा देना होगा।
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