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आखिर क्यों घट रही है ‘SONY’ की व्युअरशिप, जानिए, क्या है एक्सपर्ट्स की राय

कई वर्षों से देश के टॉप ब्रॉडकास्टर्स की लिस्ट में शुमार रहा ‘सोनी एंटरटेनमेंट टेलीविजन’ (SET) इन दिनों मुश्किल समय का सामना कर रहा है। पिछले कुछ समय में चैनल की व्युअरशिप में काफी गिरावट देखी गई है।

समाचार4मीडिया ब्यूरो 5 months ago

कई वर्षों से देश के टॉप ब्रॉडकास्टर्स की लिस्ट में शुमार रहा ‘सोनी एंटरटेनमेंट टेलीविजन’ (SET) इन दिनों मुश्किल समय का सामना कर रहा है। पिछले कुछ समय की बात करें तो चैनल की व्युअरशिप में काफी गिरावट देखी गई है।

इंडस्ट्री से जुड़े एक्सपर्ट्स का कहना है कि ‘सोनी एंटरटेनमेंट टेलीविजन’ जो तीन साल पहले तक 90 और 100 ग्रॉस रेटिंग पॉइंट्स (GRPs) के आसपास रहता था, अब 70 ग्रॉस रेटिंग पॉइंट्स पर है। एक्सपर्ट्स का कहना है कि इस संख्या में गिरावट के लिए कई फैक्टर्स जिम्मेदार हो सकते हैं, जिसमें हिंदी के जनरल एंटरटेनमेंट चैनल्स (GECs) में नॉन-फिक्शन शो की घटती दर्शक संख्या भी शामिल है। इसके अलावा बड़ी संख्या में व्युअरशिप डिजिटल प्लेटफॉर्म्स की ओर भी शिफ्ट हो रही है, जिससे भी परेशानी बढ़ रही है। 

‘ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल’ (BARC) इंडिया के इस साल के पहले हफ्ते के आंकड़ों की बात करें तो शीर्ष दस चैनल्स (All India 2+) में स्टार प्लस, दंगल, सन टीवी, स्टार मां, कलर्स, गोल्डमाइंस, सोनी सब, स्टार प्रवाह, जी तेलुगु और स्टार विजय शामिल थे। वहीं, हिंदी भाषी मार्केट (U+R NCCS All 2+) में शीर्ष पांच चैनल्स में दंगल, स्टार प्लस, कलर्स, गोल्डमाइंस और सोनी सब शामिल थे। इनमें से किसी भी लिस्ट में ‘सोनी टीवी’ नजर नहीं आया। इसी हफ्ते में दिल्ली मार्केट (2+) में ‘सोनी टीवी’ 77.36 वीकली एवरेज मिनट ऑडियंस (AMA) के साथ पांचवे नंबर पर दिखाई दिया। हालांकि, दूसरे हफ्ते में दिल्ली मार्केट (2+) व्युअरशिप घटकर 65.48 वीकली एवरेज मिनट ऑडियंस रह गई। इस हफ्ते में फिर से चैनल बड़े शहरों में टॉप 10 ऑल इंडिया चैनल्स की लिस्ट से गायब हो गया।    

17वें हफ्ते के बार्क के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, All India 2+ में टॉप 10 में अपनी जगह नहीं बना पाया। इसके साथ ही यह हिंदी भाषी मार्केट (U+R) NCCS All 2+ में टॉप फाइव की लिस्ट में भी नहीं आ सका। इस लिस्ट में स्टार स्पोर्ट्स1 हिंदी, दंगल, स्टार प्लस, सोनी सब और स्टार प्रवाह शामिल थे। दिल्ली मार्केट में जहां यह चैनल शुरुआती हफ्तों में टॉप फाइव में बना हुआ था, 16वें और 17वें हफ्ते में इस लिस्ट से गायब था।

हमारी सहयोगी वेबसाइट ‘एक्सचेंज4मीडिया’ (exchange4media) द्वारा जुटाए गए 11वें और 12वें हफ्ते के लिए हिंदी भाषी शहरी मार्केट में चैनल की रैंक 59.41 AMA के मुकाबले 12वें हफ्ते में 56.29 GRP के साथ छठी थी।  

नॉन फिक्शन का बेहतर प्रदर्शन नहीं: रियलटी शोज के लिए मार्केट का ठहराव एक अहम मोड़ पर पहुंच चुका है, जिसने ब्रॉडकास्टर्स के लिए चुनौतियां खड़ी कर दी हैं। इस जॉनर में नयापन न होने और एक ही तरह के फॉर्मेट से दर्शकों को अपनी ओर लाने में ब्रॉडकास्टर्स तमाम चुनौतियों का सामना कर रहे हैं।

नाम न छापने की शर्त पर एक सीनियर मीडिया प्लानर का कहना था, ‘सोनी टीवी की बात करें तो किसी अन्य ब्रॉडकास्टर के मुकाबले यह रियलिटी शोज पर ज्यादा निर्भर रहता है, जबकि वर्तमान में तमाम रियलिटी शोज अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं। इसलिए व्युअरशिप में यह गिरावट आ रही है।’

इसके साथ ही उनका यह भी कहना है, ‘यह प्रवृत्ति दर्शकों के व्यवहार में बड़े बदलाव का संकेत है, जहां किसी तय समय में शो देखना, जो कभी टीवी शो के लिए लोकप्रिय था, कम हो रहा है। ट्रेडिशनल टीवी देखने में ओटीटी प्लेटफॉर्म्स जैसे लचीलेपन की कमी है। इसका नतीजा यह हो रहा है कि व्युअर्स अब ऑन डिमांड स्ट्रीमिंग सेवाओं की तरह ज्यादा शिफ्ट होते जा रहे हैं।’

इंडस्ट्री से जुड़े एक्सपर्ट्स के अनुसार, तमाम दर्शक अब एंटरटेनमेंट के लिए स्क्रिप्टेड सीरीज और ऑन डिमांड स्ट्रीमिंग का विकल्प चुन रहे हैं। जब इस तरह की स्थिति आती है, तब ब्रॉडकास्टर्स को ऑडियंस की रुचि और प्रासंगिकता बनाए रखने के लिए कंटेंट में इनोवेशन और विविधता लाने की सख्त जरूरत का सामना करना पड़ता है।  

‘सोनी एंटरटेनमेंट टेलीविजन’ इस समय नॉन फिक्शन कैटेगरी में Madness Machayenge India Ko Hasayenge  और फिक्शन कैटेगरी में श्रीमद रामायण, कुछ रीत जगत की ऐसी और मेहंदी वाला घर जैसे शोज का प्रसारण कर रहा है। चैनल के पास KBC, Indian Idol, India’s Best Dancer, India’s Got Talent, Jhalak Dikhla Ja जैसे शोज हैं। लोकप्रिय कॉमेडी कार्यक्रम The Kapil Sharma Show का लंबे समय से नेटवर्क पर प्रसारण नहीं हो रहा है।

एक सीनियर ब्रॉडकास्टर का कहना है, ‘नॉन फिक्शन में मजबूती के कारण सोनी टीवी को वीकेंड्स पर ज्यादा ग्रॉस रेटिंग पॉइंट्स मिलते थे, लेकिन अब यह तरीका न सिर्फ सोनी टीवी बल्कि जनरल एंटरटेनमेंट चैनल्स के लिए भी काम नहीं कर रहा है। इनोवेशन की कमी के कारण दूसरे चैनल्स पर प्रसारित हो रहे रियलिटी शोज भी इसी तरह की चुनौतियों का सामना कर रहे हैं।’

एक अन्य मीडिया प्लानर ने नाम न छापने की शर्त पर बताया कि चूंकि चैनल को व्युअरशिप यानी दर्शकों की संख्या में भारी गिरावट का सामना करना पड़ रहा है, इसलिए इसका विज्ञापन राजस्व पर असर पड़ना शुरू हो गया है। उनका कहना था, ‘व्युअरशिप सीधे तौर पर विज्ञापन राजस्व से जुड़ी होती है। यदि व्युअरशिप बढ़ रही है, तो विज्ञापन राजस्व भी बढ़ेगा, और घट रही है तो घटेगा भी। हालांकि अभी वास्तविक आंकड़े देना मुश्किल है, लेकिन गिरावट ज्यादा है।’

डिजिटल प्लेटफॉर्म की ओर शिफ्ट हो रही है व्युअरशिप:

‘सोनी एंटरटेनमेंट टेलीविजन’ और पूरी ब्रॉडकास्ट इंडस्ट्री के लिए एक और बड़ी चुनौती यह है कि व्युअरशिप डिजिटल प्लेटफॉर्म्स की ओर शिफ्ट हो रही है। इंडस्ट्री एक्सपर्ट्स के अनुसार, व्युअर्स टीवी से सिर्फ ओटीटी प्लेटफॉर्म्स ही नहीं यूट्यूब पर भी शिफ्ट हो रहे हैं।

एक अन्य ब्रॉडकास्टर का कहना है कि हालांकि, एक तरफ कई लोग ओटीटी प्लेटफॉर्म्स को प्रतिस्पर्धी के रूप में देखते हैं, यूट्यूब भी इस दिशा में बड़ा प्लेयर बनकर उभरा है। डिजिटल प्लेटफॉर्म्स के कारण टीवी चैनल की व्युअरशिप धीरे-धीरे कम हो रही है। इसके साथ ही उनका यह भी कहना है कि सोनी एंटरटेनमेंट टेलीविजन का पूरा कंटेंट यूट्यूब पर उपलब्ध है, जो व्युअरशिप में गिरावट का एक और कारण हो सकता है। टीवी शो व्युअरशिप में गिरावट नहीं आ रही है, बल्कि टीवी चैनल्स में गिरावट आ रही है। शो कई डिजिटल चैनल्स पर देखे जा रहे हैं, जिससे टीवी चैनल्स पर व्युअरशिप में गिरावट आ रही है।

नया मैनेजमेंट: पिछले साल मई में ‘सोनी पिक्चर्स नेटवर्क्स इंडिया’ (SPNI) ने अपनी लीडरशिप टीम में कुछ बदलाव किए थे। इन बदलावों के तहत दानिश खान को डिजिटल पेशकशों पर विशेष ध्यान केंद्रित करते हुए ‘सोनी लिव’ (Sony LIV) और ‘स्टूडियो नेक्स्ट’ (Studio NEXT) में बिजनेस हेड की जिम्मेदारी दी गई थी। वहीं, नीरज व्यास को ‘SET’, ‘SAB’, ‘PAL’ और हिंदी मूवीज के बिजनेस हेड के रूप में ‘सोनी पिक्चर्स नेटवर्क्स इंडिया’ के हिंदी भाषी एंटरटेनमेंट की कमान दी गई है।

इंडस्ट्री से जुड़े कई एक्सपर्ट्स का मानना है कि अन्य कारकों के साथ-साथ, मैनेजमेंट में बदलाव ने चैनल की व्युअरशिप पर कुछ हद तक प्रभाव डाला है। इस बारे में ‘एक्सचेंज4मीडिया’ ने ‘सोनी’ से उनका पक्ष जानना चाहा, लेकिन चैनल ने इस पर अपनी प्रतिक्रिया देने से इनकार कर दिया।

(मूल रूप से अंग्रेजी में हमारी सहयोगी सोनम सैनी द्वारा लिखी गई कॉपी पर आधारित) 

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